Les 10 marques brésiliennes les plus puissantes

Périodiquement la presse publie les palmarès des marques les plus puissantes, les plus valorisées. Il s'agit de classements élaborés sur base de savants calculs qui intègrent données financières, notoriété et influence des marques. Ainsi Apple, Microsoft, Amazon et Google sont régulièrement citées comme les marques qui possèdent la plus grande valeur au niveau mondial. En France, c'est Louis Vuitton.

Mais qui établit ces classements et sur quelles bases? Et quelles sont les marques brésiliennes les plus puissantes?

Analyse financière, avis des consommateurs et force concurrentielle

Ces classements annuels des marques les plus valorisées, au niveau mondial ou par pays, sont établis par des sociétés spécialisées dans les études de marché et le conseil stratégique. Parmi ces classements, les publications de trois prestigieux cabinets de consultance font référence dans le monde des affaires:

• "Best Global Brands" de Interbrand.
• "BrandZ" de Kantar.
• "Brand Finance Global" de Brand Finance.

Si la méthodologie diffère d'un cabinet à un autre, les classements sont plus ou moins similaires car les analystes prennent en compte: 

• les données financières et les perspectives de profits durables.
• la capacité de la marque à répondre aux besoins des consommateurs et son rôle dans les décisions d'achat.
• la force concurrentielle de la marque dans son secteur. 

Les marques brésiliennes les plus valorisées

Le dernier classement au niveau mondial de Brand Finance, "Brand Finance Global 500" a été divulgué ce 17 janvier 2024 lors du Forum Economique Mondial de Davos en Suisse. Trois marques brésiliennes, toutes du secteur bancaire, apparaissent dans ce Top 500 dominé par les marques américaines (201 sur 500): Itaú à la 263e place, Banco do Brasil, 431e et Bradesco, 477e. 

Au niveau local, voyons les 10 marques brésiliennes les plus puissantes selon les classements les plus récents (Top 100 - 2023) des trois institutions de référence.

Brand Finance

1. Itaú: la plus grande banque du Brésil et le plus grand conglomérat financier de tout l'hémisphère sud.
2. Bradesco: parmi les 5 grandes banques du Brésil.
3. Banco do Brasil: banque d'économie mixte détenue à hauteur de 50% par le gouvernement fédéral brésilien.
4. Petrobras: société pétrolière publique. C'est la marque qui symbolise le mieux le Brésil, selon les brésiliens.
5. Caixa: la Caixa Econômica Federal est la grande banque publique brésilienne
6. Vale: la plus importante entreprise minière brésilienne.
7. Natura: quatrième plus grand groupe de produits de beauté dans le monde.
8. Skol: parmi les bières les plus vendues au Brésil. Appartient au groupe Ambev.
9. Brahma: également parmi les bières les plus vendues au Brésil. Comme Skol, Brahma fait partie du groupe Ambev.
10. Sadia: marque de produits surgelés qui appartient à BRF, grande entreprise brésilienne du secteur alimentaire.

Interbrand

1. Itaú: la plus grande banque du Brésil et le plus grand conglomérat financier de tout l'hémisphère sud.
2. Bradesco: fait partie des 5 grandes banques du Brésil.
3. Skol: parmi les bières les plus vendues au Brésil. Appartient au groupe Ambev.
4. Brahma: également parmi les bières les plus vendues au Brésil. Comme Skol, Brahma fait partie du groupe Ambev.
5. Banco do Brasil: banque d'économie mixte détenue à hauteur de 50% par le gouvernement fédéral brésilien.
6. Natura: quatrième plus grand groupe de produits de beauté dans le monde.
7. Nubank: la banque online devenue en 2023, la quatrième institution financière brésilienne en termes de nombre de clients.
8. Petrobras: société pétrolière publique. C'est la marque qui symbolise le mieux le Brésil, selon les brésiliens.
9. Magazine Luiza: entreprise de la grande distribution, parmi les enseignes de distribution préférées de brésiliens.
10. Vivo: numéro 1 de la téléphonie mobile.

Kantar

1. Itaú: la plus grande banque du Brésil et le plus grand conglomérat financier de tout l'hémisphère sud.
2. Brahma: parmi les bières les plus vendues au Brésil. Appartient au groupe Ambev.
3. Bradesco: fait partie des 5 grandes banques du Brésil.
4. Skol: parmi les bières les plus vendues au Brésil. Appartient au groupe Ambev.
5. Claro: numéro 2 de la téléphonie mobile.
6. Magazine Luiza: entreprise de la grande distribution, parmi les enseignes de distribution préférées de brésiliens.
7. Nubank: la banque online devenue en 2023, la quatrième institution financière brésilienne en termes de nombre de clients.
8. Petrobras: société pétrolière publique. C'est la marque qui symbolise le mieux le Brésil, selon les brésiliens.
9. Vivo: numéro 1 de la téléphonie mobile. 
10. Antarctica: parmi les bières les plus vendues au Brésil. Comme Skol et Brahma, Antarctica fait partie du groupe Ambev.