Vivre au Brésil

Les 10 meilleures entreprises du secteur de la mode et de l'habillement au Brésil

Ce 24 septembre, lors d'une grande cérémonie organisée à São Paulo, le magazine Exame a dévoilé les vainqueurs des "Melhores e Maiores 2026", les récompenses les plus prestigieuses du monde des affaires au Brésil. Chaque année depuis 1974, le magasine de référence brésilien de l'économie et des affaires établi des classements et décerne des prix aux entreprises les plus performantes du pays sur base du chiffre d'affaire (Maiores) et sur base d'un classement original qui intègre performances financières, croissance et pratiques socio environnementales (Melhores).

Le trio de tête des entreprises qui ont généré  les revenus les plus importants en 2025 est composé de Petrobras, JBS (géant de l'agroalimentaire) et Banco do Brasil.

Le classement des meilleures entreprises est établi par secteur d'activités, Exame en distingue 15. Dans cette chronique, je vais passer en revue les 10 meilleures entreprises d'un secteur qui intéresse au plus haut point les brésiliens et les brésiliennes: la mode et l'habillement.

1. Track & Field

Fondée en 1988 à São Paulo par trois étudiants qui avaient commencé à vendre des T-shirts, l'entreprise Track & Field est aujourd'hui la plus grande enseigne brésilienne de vêtements de sport et de fitness. 

La marque propose des tenues de sport caractérisées par des tissus technologiques haut de gamme favorisant le confort, la régulation thermique et l'optimisation des performances. Ses collections couvrent le running, le fitness et des sports de haut niveau mais également le sportswear décontracté et les tenues de plage. Pres de 80% de la production est fabriquée au Brésil et la marque dispose d'un vaste réseau de distribution composé de 56 boutiques en nom propre et de 379 franchisés.

La marque est également connue pour l'organisation depuis 2004 du Track & Field Run Series, le plus grand circuit de courses urbaines d'Amérique latine, avec des dizaines d'étapes dans différentes villes du Brésil, tout au long de l'année.

2. Vivara

Tout a commencé avec l'arrivée de David Kaufman, un orfèvre talentueux d'origine roumaine, au Brésil après la fin de la seconde guerre mondiale. Il a ouvert son premier atelier de joaillerie à São Paulo en 1962. Par la suite, son fils et son petit-fils ont fait de la petite structure familiale Vivara, la plus grande chaîne de bijouteries du Brésil.

En 1992, l'entreprise a inauguré une usine dans la zone franche de Manaus (Etat d'Amazonas) où sont produits bijoux, montres et accessoires. Les articles de la marques sont vendus dans plus de 300 boutiques partout au Brésil. Elles sont toutes détenues et exploitées directement par l’entreprise qui gère l’ensemble du processus, de la production à la vente.

3. Calçados Beira Rio

Fondée en 1975 dans l'État du Rio Grande do Sul, Calçados Beira Rio est un leader du secteur de la chaussure et l'un des plus importants fabricants brésiliens.

L'entreprise possède 12 unités de production dans le sud du pays, emploie plus de 9.000 personnes et exporte dans une centaine de pays.

L'entreprise ne vend pas en direct, les huit marques de chaussures produites par Calçados Beira Rio, reconnues pour leur excellent rapport qualité-prix, se trouvent dans de nombreuses boutiques multimarques, les chaînes de grands magasins et sur les principales plateformes de commerce électronique au Brésil.

Les marques de chaussures produites par l'entreprise: Beira Rio Conforto, Moleca, Modare Ultraconforto, Vizzano, Molekinho, Molekinha, BR Sport et Actvitta.

4. Vulcabras

Depuis 1952, Vulcabras est le plus important distributeur de marques d'articles de sport au Brésil. L'entreprise a été le distributeur exclusif des plus grandes marques comme Adidas, Puma, Le Coq Sportif, Reebok...

Au fil des décennies, Vulcabras est passé de l'industrie traditionnelle au secteur des articles de haute performance. Son portefeuille principal se compose actuellement de trois marques phares : Olympikus (marque brésilienne d'articles de sport, leader du marché), Mizuno (marque japonaise spécialisée dans les chaussures de haute performance) et Under Armour (entreprise américaine de vêtements et d'accessoires de sport).

Les produits de ces marques sont vendus dans plus de 19.000 points de vente multimarques au Brésil et sur les plateformes de commerce électronique officielles de chaque marque.

5. Shoulder

Hélio et Rosanne Majtlis sont les fondateurs de Shoulder, une des marques de mode féminine les plus traditionnelles et renommées du commerce de détail brésilien. Le couple a créé un atelier de confection en 1980, dans le quartier de Bom Retiro à São Paulo. En plus de quarante ans, ils ont transformé une petite entreprise manufacturière en une importante chaîne de prêt-à-porter implantée à l'échelle nationale.

Aujourd'hui, l'entreprise familiale est dirigée par leurs enfants et petits-enfants et les vêtements de la marque sont toujours fabriqués dans le même quartier Bom Retiro, important pôle brésilien du textile et de la mode. Shoulder distribue ses produits dans plus de 90 boutiques détenues en nom propre et dans plus de 1.000 boutiques multimarques.

6. Centauro

Centauro est la plus grande chaîne de magasins d'articles de sport du Brésil. Le premier magasin a ouvert ses portes à Belo Horizonte (Minas Gerais) en 1981 et aujourd'hui l'entreprise exploite plus de 190 grandes surfaces réparties dans 23 États brésiliens et le District fédéral.

A l'époque de la création de l'entreprise, le fondateur Sebastião Bomfim Filho, avait constaté que malgré l'engouement des brésiliens pour le football, le sport en général et l'activité physique, il n'existait que des petites boutiques d'articles de sport, souvent désorganisées. Il a innové en créant de grands espaces lumineux, aérés et élégants proposant un grand nombre d'articles des marques les plus renommées.

7. Grendene

Grendene est l'un des grands fabricants de chaussures du Brésil et le plus grand exportateur du secteur. Fondée en 1971 par les frères Alexandre et Pedro Grendene Bartelle, l'entreprise était initialement spécialisée dans la fabrication d'emballages plastiques. A la fin des années 1970, elle a révolutionné le marché de la chaussure en introduisant l'utilisation du plastique.

Le groupe possède certaines des marques les plus emblématiques comme Melissa au design avant-gardiste et les tongs Ipanema. Ces marques de chaussures en plastique (Melissa, Ipanema, Grendha, Zaxy, Cartago, Rider, Grendene Kids, Pega Forte...) produites dans cinq usines situées dans le nord-est du pays sont vendues partout dans le monde.

Au Brésil, Grendene distribue ses chaussures via des dizaines de milliers de points de vente: les petites boutiques de quartier, les grands magasins de chaussures, les supermarchés et les enseignes de la mode. Pour sa marque phare Melissa, le fabricant utilise un réseau de plus de 400 boutiques franchisées à travers tout le pays.

8. Renner

En termes de chiffre d'affaire, Renner est la première entreprise du secteur au Brésil. La chaîne compte 672 magasins au Brésil, 10 en Uruguay et 4 en Argentine.

En 1922, Antônio Jacob Renner, un descendant d'Allemands installé à Porto Alegre, la capitale de Rio Grande do Sul, ouvre un magasin spécialisé dans la vente de textiles et au fil des années, le commerce devient un grand magasin avec des rayons de petit électroménager, de meubles et d'articles pour la maison.

A partir de 1990, l'entreprise se transforme radicalement et le grand magasin généraliste cède la place à un concept axé sur la mode et les produits destinés à une clientèle féminine.

L'acquisition de l'entreprise par le groupe américain JC Penney en décembre 1998, apporta l'impulsion nécessaire à son expansion nationale. En tant que filiale du groupe américain, Renner bénéficia de plusieurs avantages opérationnels, comme l'accès à des fournisseurs internationaux ainsi qu'à des procédures de contrôles internes. En juin 2005, JC Penney s'est retiré et les actions de Renner ont été vendues par le biais d'une offre publique en bourse, faisant d'elle la première société du pays avec un capital largement dispersé, sans propriétaire majoritaire.

Renner, ainsi que les deux entreprises suivantes de ce classement font partie des grandes enseignes de la fast fashion au Brésil.

9. Guararapes Confecções

Riachuelo est l'enseigne commerciale de l'entreprise Guararapes Confecções. Avec plus de 400 magasins dans le pays, la marque constitue l'un des grands piliers de la fast fashion au Brésil.

En 1947, les frères Nevaldo et Newton Rocha ouvrent leur premier magasin de tissus à Natal, dans l'État de Rio Grande do Norte. Quatre ans plus tard, ils créent une usine de confection à Recife dans l'État de Pernambuco et acquièrent plusieurs points de vente, à une époque où le marché du vêtement dans le Nord-Est du pays commençait à se développer. La société Guararapes Confecções est créée en 1956.

L'histoire a pris un tournant en 1979 lorsque Guararapes a racheté Riachuelo, une entreprise basée à Recife, propriétaire d'une bonne cinquantaine de boutiques de tissus. Le but était de favoriser l'intégration de la vente et de la production. L'ensemble a été restructuré et toutes les enseignes du groupe ont adopté le nom de Riachuelo. Les boutiques sont devenues de grands magasins et la vente de tissus a été abandonnée au profit d'articles de prêt-à-porter.

L'intégration verticale, de la production à la vente, en passant par les facilités de paiement, a toujours fait partie de la stratégie de Guararapes. Le groupe possède huit usines de confection toutes situées dans le Nord-Est, produisant exclusivement pour les marques de l'enseigne Riachuelo.

10. C&A

Fondée aux Pays-Bas en 1841 par les frères Clemens et August (C et A) Brenninkmeijer, C&A était à l’origine un entrepôt de vente de textiles. Le premier magasin a ouvert ses portes en 1861 avec un succès immédiat car il proposait des vêtements confectionnés en différentes tailles à prix très abordables. Dans les années 1910, C&A avait déjà établi un vaste réseau de magasins à travers les Pays-Bas et l'entreprise s'était implantée en Allemagne, la pays d'origine des fondateurs. Aujourd'hui, C&A possède des succursales dans la plupart des pays européens, en Russie et même en Chine.

Le premier magasin en Amérique Latine a été inauguré au Brésil, à São Paulo en 1976. Le libre-service a constitué une innovation majeure introduite par la marque sur le marché brésilien et la C&A Card, fut la première carte de crédit de marque propre du pays. C&A Brasil, géant de la fast fashion, compte plus de 330 magasins dans tout le pays.