Les 3 grandes enseignes de la fast fashion au Brésil
Zara, H&M, Primark, C&A... Tout le monde connait ces enseignes où on peut habiller toute la famille de la tête au pied, à des prix très raisonnables. Ces marques de mode grand public, regroupées sous le terme de "fast fashion" (mode rapide), dominent le marché mondial grâce à leur capacité à produire massivement et à renouveler leurs collections en quelques semaines seulement.
Zara, H&M et Shein dominent le marché mondial
Au niveau mondial, trois acteurs majeurs dominent le marché de la fast fashion: le groupe espagnol Zara, le suédois H&M et le chinois Shein, devenu en quelques années le plus grand détaillant de mode en ligne au monde. L'entreprise chinoise a révolutionné le secteur en proposant des centaines de nouveaux articles quotidiennement à des prix extrêmement bas. Le Brésil est devenu son deuxième plus grand marché après les États-Unis et l'entreprise a même commencé à localiser une partie de sa production au Brésil pour réduire les délais et les coûts.
Le Brésil est un marché majeur
Le Brésil constitue un marché primordial pour la fast fashion car les brésiliennes accordent une importance capitale à une allure impeccable et une présentation soignée dans les moindres détails: soins du corps et de la peau, cheveux, ongles et bien entendu vêtements, chaussures et accessoires de mode. Il s'agit d'un véritable art de vie qui fait partie de la culture locale. Les enseignes de mode fast fashion répondent à leurs besoins et à leurs budgets: petits prix et renouvellement constant des collections.
Les 3 géants de la fast fashion au Brésil
Notons tout d'abord que ni Zara, ni H&M, les deux leaders mondiaux des magasins physiques (les points de vente où les clients se déplacent) ne font pas partie des enseignes qui dominent le marché brésilien.
- Il y a moins de cinquante magasins Zara au Brésil dont une vingtaine dans l'agglomération de São Paulo. En raison des prix souvent plus élevés qu'en Europe, Zara est perçue comme une marque premium, inaccessible pour la très grande majorité des Brésiliens,
- H&M vient d'ouvrir ses deux premiers magasins à São Paulo et quatre autres implantations sont prévues dans le courant de l'année 2026.
Voici le "Big 3" de la mode rapide au Brésil. Deux de ces grandes chaînes de magasins sont brésiliennes, l'une a vu le jour dans la région Sud, l'autre dans le Nord-Est. La troisième, bien connue en Europe, est originaire des Pays-Bas.
Renner
Renner est la plus grande enseigne de mode du Brésil. La chaîne compte 672 magasins au Brésil, 10 en Uruguay et 4 en Argentine. Elle se positionne sur une qualité légèrement supérieure avec plusieurs marques propres répondant à différents styles de vie.
En 1922, Antônio Jacob Renner, un descendant d'Allemands installé à Porto Alegre, la capitale de Rio Grande do Sul, ouvre un magasin spécialisé dans la vente de textiles et au fil des années, le commerce devient un grand magasin avec des rayons de petit électroménager, de meubles et d'articles pour la maison.
A partir de 1990, l'entreprise se transforme radicalement et le grand magasin généraliste cède la place à un concept axé sur la mode et les produits destinés à une clientèle féminine.
L'acquisition de l'entreprise par le groupe américain JC Penney en décembre 1998, apporta l'impulsion nécessaire à son expansion nationale. En tant que filiale du groupe américain, Renner bénéficia de plusieurs avantages opérationnels, comme l'accès à des fournisseurs internationaux ainsi qu'à des procédures de contrôles internes. En juin 2005, JC Penney s'est retiré et les actions de Renner ont été vendues par le biais d'une offre publique en bourse, faisant d'elle la première société du pays avec un capital largement dispersé, sans propriétaire majoritaire.
C&A
Fondée aux Pays-Bas en 1841 par les frères Clemens et August (C et A) Brenninkmeijer, C&A était à l’origine un entrepôt de vente de textiles. Le premier magasin a ouvert ses portes en 1861 avec un succès immédiat car il proposait des vêtements confectionnés en différentes tailles à prix très abordables. Dans les années 1910, C&A avait déjà établi un vaste réseau de magasins à travers les Pays-Bas et l'entreprise s'était implantée en Allemagne, la pays d'origine des fondateurs. Aujourd'hui, C&A possède des succursales dans la plupart des pays européens, en Russie et même en Chine.
Le premier magasin en Amérique Latine a été inauguré au Brésil, à São Paulo en 1976. Le libre-service a constitué une innovation majeure introduite par la marque sur le marché brésilien et la C&A Card, fut la première carte de crédit de marque propre du pays.
L'entreprise C&A Brasil qui compte plus de 330 magasins est détenue par Cofra Holding, société Suisse gérant les intérêts des descendants des fondateurs de la marque.
Riachuelo
Avec plus de 400 magasins dans le pays, Riachuelo est le troisième grand pilier de la fast fashion au Brésil.
En 1947, les frères Nevaldo et Newton Rocha ouvrent leur premier magasin de tissus à Natal, dans l'État de Rio Grande do Norte. Quatre ans plus tard, ils créent une usine de confection à Recife dans l'État de Pernambuco et acquièrent plusieurs points de vente, à une époque où le marché du vêtement dans le Nord-Est du pays commençait à se développer. La société Grupo Guararapes Confecções est créée en 1956.
L'histoire a pris un tournant en 1979 lorsque Guararapes a racheté Riachuelo, une entreprise basée à Recife, propriétaire d'une bonne cinquantaine de boutiques de tissus. Le but était de favoriser l'intégration de la vente et de la production. L'ensemble a été restructuré et toutes les enseignes du groupe ont adopté le nom de Riachuelo. Les boutiques sont devenues de grands magasins et la vente de tissus a été abandonnée au profit d'articles de prêt-à-porter.
L'intégration verticale, de la production à la vente, en passant par les facilités de paiement, a toujours fait partie de la stratégie de Guararapes. Le groupe possède huit usines de confection toutes situées dans le Nord-Est, produisant exclusivement pour les marques de l'enseigne Riachuelo.