Pourquoi le Brésil est-il une très petite destination touristique internationale?
 |
| Photo Embratur |
Pourquoi le Brésil est-il une très petite destination touristique internationale?
Paradis pour les amoureux de la nature, les amateurs de plages et de soleil ou pour les passionnés de culture et de cités historiques, le Brésil compte parmi les pays les plus fascinants et les plus attirants de la planète. De la taille d'un continent et d'une incroyable diversité, le Brésil est une destination qui fait rêver. Pourtant bon an, mal an, le Brésil n'apparaît que dans les quarantièmes ou cinquantièmes places du classement des pays les plus visités au monde.
Comme détaillé ci-dessous, mis à part les pays d'Amérique du Sud et le Portugal, la part de marché du Brésil dans les voyages internationaux est inférieure à 0,5%. Cela signifie que sur 1.000 voyages effectués par des touristes à l'international, moins de 5 ont le Brésil pour destination.
Dans cette chronique, je vais tenter d'expliquer les raisons pour lesquelles le Brésil demeure une très petite destination touristique internationale.
Au préalable, je vais aligner quelques chiffres pour situer le Brésil au niveau du tourisme international et dresser le profil des touristes qui visitent le Brésil.
Mes données sont extraites du rapport annuel 2024 de Embratur, l'Agence Brésilienne pour la Promotion du Tourisme International.
Les pays les plus visités dans le monde
Au niveau mondial, les pays qui ont accueilli le plus de touristes étrangers en 2023:
- France: 100 millions
- Espagne: 85
- Etat-Unis: 66,5
- Italie: 57
- Turquie: 55
En Amérique Latine, les pays les plus visités par les étrangers en 2023:
- Mexique: 42,1 millions
- République Dominicaine: 8,1
- Argentine: 7,5
- Brésil: 5,9
- Colombie: 5,6
Un constat est éloquent:
- France: 0,7 million km², 68 millions d'habitants, 100 millions de touristes étrangers
- Brésil: 8,5 millions km², 213 millions d'habitants, 6 millions de touristes étrangers
Nombre de touristes étrangers au brésil
 |
| Nombre (en million) de touristes étrangers au Brésil - Infographie Poder360 |
En 2018, le Brésil avait accueilli 6,6 millions de visiteurs étrangers (le record) et en 2019, 6,4 millions. Début 2020, la pandémie du Covid-19 a brutalement touché le secteur du tourisme. Partout dans le monde, la fréquentation touristique internationale a chuté, en moyenne de plus de 70%. Et il a fallu attendre 2022 pour que la situation se redresse. Au Brésil, le niveau le plus bas a été atteint en 2021 avec seulement 746.000 visiteurs étrangers comme illustré sur l'infographie de Poder360 ci-dessus.
En 2022, le Brésil a enregistré 3,6 millions de touristes étrangers et en 2023, 5,9 millions. Selon les plans stratégiques d'Embratur, 8,1 millions sont espérés en 2027.
Profil des touristes étrangers qui visitent le Brésil
 |
| Nombre (en million) et nationalité des touristes étrangers au Brésil en 2023 - Infographie Poder360 |
5.908.341 touristes étrangers sont entrés au Brésil en 2023. Plus de la moitié de ces touristes sont des voisins d'Amérique du Sud et les argentins arrivent très largement en tête avec près d'un tiers des visiteurs. Notons que le classement de 2023 est conforme à ceux des années antérieures.
1. Argentine
- 1.882.240 visiteurs argentins au Brésil en 2023
- 31,9% des touristes étrangers au Brésil
- 23,3% des voyages à l'étranger des argentins sont effectués au Brésil
La première destination touristique des argentins est le Brésil devant deux autres pays voisins, le Chili et l'Uruguay. La majorité des argentins utilisent comme moyen de transport la voiture ou l'autocar. Principalement attirés par les plages et le soleil, ils privilégient les mois d'été, de décembre à mars. Les destinations les plus fréquentées par les argentins sont Búzios, le Saint-Tropez brésilien, Rio de Janeiro et Florianópolis.
2. Etats-Unis
- 668.478 visiteurs américains au Brésil en 2023
- 11,3% des touristes étrangers au Brésil
- 0,05% des voyages à l'étranger des américains sont effectués au Brésil
Pour les séjours à l'étranger, les américains privilégient le Mexique et en Amérique du Sud et Amérique Centrale, ils préfèrent Porto Rico. Dans le classement des pays les plus visités, le Brésil se positionne après El Salvador. Pour les américains, le Brésil est une minuscule destination touristique, sur 10.000 voyages effectués à l'étranger, 5 seulement ont le Brésil pour destination. En fait, les américains se rendent essentiellement au Brésil pour affaires.
3. Chili
- 458.576 visiteurs chiliens au Brésil en 2023
- 7,8% des touristes étrangers au Brésil
- 10,3% des voyages à l'étranger des chiliens sont effectués au Brésil
Après l'Argentine et le Pérou, le Brésil est le pays le plus visité par les chiliens. La quasi-totalité (97%) voyage en avion, des vols directs sont assurés depuis la capitale Santiago vers six villes brésiliennes du Sud et du Sud-Est. Comme l'ensemble des touristes sud-américains, la grande majorité des chiliens voyagent au Brésil pour les plages et le soleil.
4. Paraguay
- 424.460 visiteurs paraguayens au Brésil en 2023
- 7,2% des touristes étrangers au Brésil
- 26,6% des voyages à l'étranger des paraguayens sont effectués au Brésil
Le Brésil est la deuxième destination de voyage des paraguayens, après l'Argentine. 90% d'entre eux entrent au Brésil par voie terrestre et les endroits les plus visités sont Florianópolis, Balneário Camboriú et Foz do Iguaçu.
5. Uruguay
- 334.703 visiteurs uruguayens au Brésil en 2023
- 5,7% des touristes étrangers au Brésil
- 20,6% des voyages à l'étranger des uruguayens sont effectués au Brésil
L'Argentine est la destination favorite des uruguayens devant le Brésil. Deux tiers entrent au Brésil par voie terrestre et un tiers en avion. La période privilégiée par les voisins du sud s'étale de janvier à avril.
6. France
- 187.559 visiteurs français au Brésil en 2023
- 3,2% des touristes étrangers au Brésil
- 0,4% des voyages à l'étranger des français sont effectués au Brésil
7. Portugal
- 182.463 visiteurs portugais au Brésil en 2023
- 3,1% des touristes étrangers au Brésil
- 2,7% des voyages à l'étranger des portugais sont effectués au Brésil
8. Allemagne
- 158.582 visiteurs allemands au Brésil en 2023
- 2,7% des touristes étrangers au Brésil
- 0,1% des voyages à l'étranger des allemands sont effectués au Brésil
9. Royaume Uni
- 130.239 visiteurs britanniques au Brésil en 2023
- 2,2% des touristes étrangers au Brésil
- 0,1% des voyages à l'étranger des britanniques sont effectués au Brésil
En Amérique latine, le Mexique, la Jamaïque, la République Dominicaine et la Barbade sont les pays plus visités par les anglais, devant le Brésil. A partir de Londres, des vols directs sont organisés vers São Paulo et Rio de Janeiro.
10. Italie
- 129.447 visiteurs italiens au Brésil en 2023
- 2,2% des touristes étrangers au Brésil
- 0,4% des voyages à l'étranger des italiens sont effectués au Brésil
Les raisons qui expliquent le faible nombre de touristes étrangers au Brésil
Voyages longs, difficiles et coûteux
Le premier constat est d'ordre géographique, le Brésil est très éloigné des grands pays émetteurs de touristes comme la Chine, le Japon, la Russie, les Etats-Unis ou l'Europe.
Envisager un voyage vers une destination tropicale, c'est tout d'abord consulter les catalogues des tour-opérateurs. Les offres foisonnent, en particulier pour le Mexique, la République Dominicaine ou d'autres pays des Caraïbes, pour la Thaïlande, le Sénégal ou pour des destinations plus confidentielles comme Zanzibar ou le Sri Lanka. On a beau chercher, le Brésil est quasiment absent des catalogues si ce n'est quelques rares et coûteux circuits. Un constat s'impose: il n'existe pas de formule tout compris comprenant vol charter, transfert et hôtel comme c'est le cas pour de nombreuses destinations tropicales.
Le Brésil est une destination réservée aux budgets élevés ou aux voyageurs aguerris qui réservent séparément billets d'avion (nettement plus chers que d'autres vols longue distance) et hôtels. Et en atterrissant au Brésil, le plus souvent à São Paulo Guarulhos ou éventuellement à Rio de Janeiro Galeão, il faut ensuite prendre un autre vol pour arriver à destination finale, voire même changer d'aéroport, Congonhas à São Paulo ou Santos Dumont à Rio, dédiés aux vols domestiques.
La durée et le coût des voyages vers le Brésil (avions et transferts) et plus encore la nécessité de devoir planifier et se débrouiller seul (sauf budget élevé) constituent un frein majeur aux voyages vers le Brésil. On est très loin des formules, à prix raisonnables, où depuis l'aéroport de départ et pendant tout le séjour, le touriste est pris en charge, guidé et encadré.
Image de violence et d’insécurité
Le voyageur qui rêve de partir au Brésil va devoir vaincre un autre obstacle: l'image de violence et d'insécurité. Les épisodes criminels, les fusillades, balles perdues ou les agressions violentes sont largement commentés par les médias et les mises en garde officielles de grandes nations concernant le Brésil (pays dangereux, risque de viols, d'enlèvement...) sont de nature à refroidir le plus valeureux des touristes.
Qu'en est-il en réalité? J'ai écrit plusieurs articles au sujet de la criminalité et la violence au Brésil, le dernier en date remonte à la fin mars 2024: Vols et agressions: les endroits les plus dangereux du Brésil.
Si le taux d'homicide volontaire (22,8 pour 100.000 habitants en 2023) est très élevé par rapport aux pays d'Europe Occidentale (aux alentours de 1) il faut savoir qu'au Brésil, les homicides sont en en quasi-totalité liés aux règlements de comptes entre factions criminelles ou aux querelles personnelles et concentrés dans des quartiers mal famés.
Le danger pour les touristes, et cela vaut pour la plupart des destinations touristiques, est de se faire voler. Mais ce qui différencie le Brésil d'autres endroits, c'est le côté sauvage et violent des vols et des tentatives de vols, presque toujours à main armée. C'est un danger bien réel qui existe au Brésil, pour les touristes et plus encore pour les brésiliens. Les criminels rôdent, généralement en moto et armés d'un révolver qu'ils pointeront vers vous pour vous dépouiller. Il faut être bien conscient de ce risque et la prudence s'impose, surtout dans les endroits où il y a peu de passage.
Le conseil élémentaire est d'éviter de s'aventurer dans des quartiers mal famés et dans les lieux déserts et de s'afficher ostensiblement avec des objets de valeur, téléphone portable ou bijoux. Celui qui prend ces précautions risque peu de se faire agresser. Je vis à Goiânia, la capitale de Goiás, depuis depuis plus de sept ans et j'ai voyagé dans une bonne dizaine d'Etats, du nord au sud du Brésil. A aucun moment, je n'ai eu un sentiment d'insécurité et n'ai jamais été la cible d'actes criminels.
Infrastructures et services inadaptés aux touristes étrangers
Faute d'étrangers, 95% des touristes qui voyagent au Brésil sont des brésiliens et le principal facteur de croissance du secteur dans le pays est le marché intérieur. Les hébergements, les restaurants et les infrastructures de loisirs sont donc adaptés aux goûts et aux attentes des brésiliens. La plus grande attention est accordée aux préférences des nationaux et les quelques étrangers sont dilués dans la masse de touristes brésiliens. Au Brésil, il n'y a pratiquement pas d'offres destinées spécifiquement au tourisme international, comme c'est la cas au Mexique ou en République Dominicaine.
Par ailleurs, très peu de brésiliens parlent une autre langue que le portugais et il vaut mieux apprendre quelques rudiments de la langue avant de partir au Brésil.
Si pour ceux qui cherchent à sortir des sentiers battus et à se fondre dans la culture locale, l'offre touristique brésilienne est un gage de dépaysement, pour la majorité des touristes internationaux, les infrastructures et les services trop couleur locale, ne correspondent pas aux standards auxquels ils sont habitués.
Vous l'avez compris, le Brésil est une destination qui s'adresse aux voyageurs de caractère. Par manque de touristes lambda, le pays est condamné à demeurer une petite destination touristique internationale. Et c'est très bien ainsi!